作家 / 向 向

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2月8日，在《哪吒2》申明鹊起束缚破记载的同期，2025短剧市集的春节档以凡俗隔绝定论。也就在这两天，又有#短剧 上瘾#的话题悄然登上热搜。点进去是这么的，短剧《好一个乖乖女》正在被全网安利。

似乎短剧的“后春节档”正在到来。

春节档短剧行业卷生卷死，却一部也没跑出来。春节档末端，跟着公共链接复返使命岗亭，短剧却又启动发力了。

一、后春节档中的一批黑马

杀入大师视线的《好一个乖乖女》，由短剧赛说念的有名演员柯淳、余茵主演，在大年头六上线。而操刀《好一个乖乖女》的公司“至今无量”，中枢团队来自字节起初北斗部门，曾经出品爆款《自后的咱们》《海涵他99次》《落入大雾将你淡忘》等。

黑马要有黑马的姿态，2月4日，话题#柯淳 好一个乖乖女#首次在微博热搜出头，一度冲到了热搜第四位。

《好一个乖乖女》的相关话题也在热搜轮替上座，网友安利《好一个乖乖女》时使用的词条#短剧 上瘾#，沿路升到热搜榜第一，并霸榜长达8个小时，也带动了播放量的增长。当今，《好一个乖乖女》在刊行平台红果以超7000万的热度在站内断层起初。

2月12日，红果公布的春节档战报数据败露，《好一个乖乖女》的不雅看量照旧冲突10亿。

剧外，该剧在微博的主话题#好一个乖乖女#辩论量已达7.1万，阅读量更是卓越了1亿。在抖音平台，《好一个乖乖女》的主话题播放量照旧冲突1.5亿次，主演柯淳和余茵也在短剧破圈的两日内累计涨粉卓越 50 万。并于2月7日启动，两位折柳登顶WETRUE演员星耀榜的男女演员榜首。

和卷生卷死的春节档趋势不同，至今无量在本年春节工夫仅推出了《好一个乖乖女》一部短剧，“咱们公司并莫得针对春节档进行布局，只是刚好这部剧的周期是在这个时期工夫，这部剧是咱们的好处剧，由红果独家刊行，红果给了咱们强有劲的解救，在刊行上作念了好多使命。”至今无量CEO李峻丞在接管上游新闻的采访中默示。

那么，《好一个乖乖女》算得上破圈吗？

阐述2月10日DataEye发布的2月3日-2月9日短剧热力周榜，新入榜的《好一个乖乖女》排在第七位，热力值为880.3W。排在《好一个乖乖女》之前的三部新剧《蛇年大吉之婚弗成挡》《余生无劫》《我果真你亲妈》，热力值折柳为2386.3W、1015.1W、960.2W。

而在2月9日发布的日榜中，《好一个乖乖女》则排在25位。但作为免费短剧，在红果站内，《好一个乖乖女》的站内热度则屡次蝉联第一。

相较于同期播出的短剧，《好一个乖乖女》属于上游的作品，是免费短剧里的杰出人物，但距离成为破圈的大爆款，仍有一定距离。

二、红果严选

而《好一个乖乖女》成为黑马有什么势必性吗？

和品牌短剧与付费短剧不同，红果的《好一个乖乖女》属于免费短剧，依赖分账和告白等长尾收益，与长剧有雷同的场地。

咱们也能在《好一个乖乖女》身上找到许多长剧的影子。

起初是东说念主设与剧情主体偏向的新颖感。从内容层面上看，破圈的《好一个乖乖女》是一部以女主鹿鸣于/鹿鸣野成长为干线的女本位的短剧，这在当今的女频长剧中固然已成定势，但在无数仍为“骄贵总裁爱上我”的套路里，破圈的《好一个乖乖女》显然是短剧内容新趋势——女本位叙事的代表。

固然，男主段休冥依然有着雷同“骄贵总裁”的身份加执，但他身上“指挥性恋东说念主”的气质更为隆起，剧情也更效率于塑造高位为爱折腰的反差感。剧中，通过如“甘为棋子”的台词赋予“训狗体裁”的厚谊张力，也增多重外不雅众不雅看的爽感。

而女主的成长线，固然剧名以“乖乖女”为题，展示的却是青娥关于原生家庭规训的不屈，实质上是“乖乖女实质不乖”的反叛精神抒发。不仅跳脱了短剧常见的“恋爱脑”设定，更为契合当代女性对自我价值的追求，也把家庭代际矛盾、个体与社会的冲突等社会议题融入其中，赋予短剧更强的履行意旨和辩论空间。

除了内容层面，《好一个乖乖女》的宣发旅途雷同值得复盘。和当今长剧的宣发计策雷同，《好一个乖乖女》主要通过酬酢媒体收场跨平台传播，但和长剧熟习的宣发体量比拟，短剧当今的声量显然在酬酢媒体上如故相对较弱。

小红书上，《好一个乖乖女》的各式话题辩论暂时均未卓越10万。与其说是《好一个乖乖女》依赖社媒的安利收拢了一波春节后的短剧流量红利，不如说是免费短剧鉴戒长剧的宣发计策，进行了一次破圈尝试。

从截至来看，固然尚未收场的确意旨上的“破圈”，但如实看到了宣发对短剧的流量加执。

为什么执着于“破圈”？作为红果免费短剧的春节档答卷上的头名，《好一个乖乖女》无异于是平台论证免费花式后劲的最好佐证。

而站在平台角度，《好一个乖乖女》又是红果坚执杰作化免费花式短剧顶住的样本。或者说，正如至今无量CEO李峻丞在前文提到的采访中所说，是红果选中了《好一个乖乖女》作为补强自身春节档的领头羊，但愿大略推出典型，匡助红果戏院打响我方“免费春节档”的牌号，也匡助平台找到新的增长点。

而在免费花式的短剧新时期，一部短剧想要破圈，要卷题材、卷气势、卷宣发、卷平台解救……在多个维度上，齐需要更为详尽的推崇。

和长剧不同，短剧市集上存在归并个IP屡次改编的情况，同名演义《好一个乖乖女》连载于番茄演义，此前曾经改编成短剧《鸣冥》上线，与《好一个乖乖女》先后播出。按照书粉对比后的看法，《鸣冥》偏向原作剧情东说念主设，《好一个乖乖女》在终于剧情线的情况下，演员有更合乎传播趋势的扮演，比如男主的“落空感哭戏”，同期，制作也更为精炼。

因而固然《鸣冥》在酬酢媒体上也有一定的辩论度，但总体来说播出恶果并不如短剧《好一个乖乖女》。

三、首个免费短剧春节档，意在推红果戏院

但好音信是，正巧在凡俗了扫数春节档的短剧，在迎来《好一个乖乖女》等多部作品的热播后，也崇拜拉开了热度的复苏。除了《好一个乖乖女》以外，近期短剧热度回升显然。

WETRUE数据败露，自2月3日（大年头六）启动，付费短剧的大盘启动执续地出现攀升，并在2月7日达到春节工夫峰值6358.8W。多部作品也在旁边的时期结点喜提后春节档的怜惜度峰值。

免费短剧中，《好一个乖乖女》从10日启动登顶红果，品牌短剧中，累计播放量破4亿的《配头的春节》，7日迎来播放量新增峰值3754.9w；而再看付费短剧，2月6日，《蛇年大吉之婚弗成挡》崇拜登顶，热度值也达到了新高。

似乎过完毕春节档，短剧的春节档才的确到来。

不外，所谓的短剧春节档却亦然本年才兴起的见解。在客岁《我在八零年代当后妈》等几部短剧破圈的影响下，短剧春节档似乎成了一种行业共鸣。

短剧行业备战2025有如备战测验，各大平台、制作方纷纷发力，广电总局联袂上星卫视，推出微短剧春节档保举片单。长视频平台爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、咪咕也推出短剧春节档；其他平台如小红书、B站、百度、彭湃新闻等平台也上线了短剧春节档。

乱战中，红果戏院也告示将联袂华策等30余家头部制作公司，推出包括仙侠武侠、齐市爱情、芳华成长、爱国谍战等多个题材的百余部免费短剧，首推“免费短剧春节档”。

DataEye-ADXray的后台数据败露，1月13日至2月2日，有2566部短剧上线，展望最终将有3500部短剧参与短剧春节档。而这么风风火火备战，平台们扎堆布局春节档，也正如红果在后春节档主推《好一个乖乖女》的顶住是雷同的——齐想尽快完成自身短剧板块的布局，大略在渐渐满盈的新市鸠合，分到我方的一杯羹。

但短剧行业所期待的“爆款”，并不单是是像过去一样播放量达到几许量级就不错作为及格，而期待大略跑出一部的确意旨上收场破圈，带给行业新的表象的作品。

却又恰正是全标的的“卷”，让短剧在春节档并未如各方预期，最终短缺了头部作品的解围，没能产出几部如客岁一样，能有几部代表作作为档期答卷。

相较于具有合家欢属性的电影院，更为私东说念主花消的短剧想在春节工夫洗劫在意力，原本也就有难度。加上本年春节档《哪吒2》的强势，最终导致了短剧市集热度平平。

和春节档需要这么“酬酢”性内容的花消场景不同，短剧针对的是闲居碎屑化，如通勤、午休这么的花消场景，当受众从强约会属性的春节档回顾闲居，短剧天然而然地就回顾到了闲居的节拍。

对短剧来说，雷同春节档这么高抬高打的档期化，本人是是个伪命题。本年春节档，短剧举座的温度，也正巧评释了这极少。

重新回顾闲居，念念考怎么分娩跨越圈层大略让行业提气的作品，才是当下的短剧行业需要念念考的问题。